Jak se dělalo PR v 16. století?

Lichtenštejnové patřili spolu s Ditrichštejny mezi nejmocnější jihomoravské rody. Zatímco ti první získali rozsáhlé majetky již v 13. století od Přemyslovců, vzestup Ditrichštějnů nastal až později. První prokazatelné zmínky o jejich rodové linii se datují do roku 1492, kdy Pankrác z Ditrichštejna bojoval s Turky. Jeho mladší syn Zikmund byl povýšen do baronského titulu, byl turnajovým druhem císaře Maxmiliána I. a výborným diplomatem. Mimochodem jeho zásluhou přešel český trůn do rukou Habsburků. Díky tomu, že Zikmund domluvil dvojitou svatbu mezi Habsburky a Jagelonci. Potomci Zikmunda byli již neodmyslitelnou součástí císařského dvora a od Habsburků postupně získali panství Mikulov i knížecí titul. Čím si Zikmund své postavení vydobyl a jak jej dokázal udržet pro další generace? Odpovědi se Vám dostane při prohlídce zámku Mikulov, je nakreslena na tomto obraze.

Obr. 1: Ditrichštejnská svatba 22. července 1515

Obraz zachycuje takzvanou Ditrichštejnskou svatbu z 22. července 1515, na které si Zikmund z Ditrichštejna bere Barboru z Rottalu. Barbora byla nemanželskou dcerou císaře Maxmiliána I. Habsburkové se po staletí o své levobočky uměli dobře postarat a jejich provdáním za příslušníky šlechty jim zajistili důstojnou budoucnost. Pro Zikmunda z Ditrichštena byla tato událost příležitostí, na jeho svatbě bylo tolik významnějších hostů, že sám na obraze stojí (v modrém plášti, v levém rohu), zatímco ostatní hodují.

Bez ohledu na to, koho si vzal, se Zikmundovi podařilo získat si postavení i přízeň císaře. Svatba s Barborou však jeho potomkům neoficálně zajistila "císařskou krev". A o tom, aby byla tato neoficální skutečnost oficiálně zaznamenána a důležitým lidem po generace připomínána, se Zikmund postaral mistrovsky. Nechal nakreslit obraz a to v několika kopiích. Těmi pak dle svého uvážení "na památku" obdaroval zúčastněné. O počtu kopií a jejich dataci se vedou dohady, účel jejich vytvoření je však nasnadě, bylo to pro Ditrichštejny po čertech dobré PR. Obraz představoval ve své době značnou hodnotu, malířský mistr nebyl na každém rohu a barvy byly velmi nákladné. Vlastnictví obrazu odráželo postavení jeho majitele, ten si obrazu pochopitelně cenil a společně s ním vystavoval i informaci, kterou obraz nesl.

Prohlídka Mikulova mě inspirovala. Pro nás jsou císaři naši stálý klienti. Nehodláme se ženit s jejich dětmi ;) , ale namalujeme jim obrazy. Investujeme část našeho času a prostředků do digitální pocty pro naše klienty. No a na této poctě s Petrou již měsíc pracujeme, brzy zde napíši více :).