Michal Rost

osobní blog

Spolupráce s Bizmarkem

čen 142018

V pondělí večer jsme s Pepou vyrazili Slováckým expresem směr Uherský Brod, kde nás čekaly dva společné dny s Bizmarkem - jednou z nejstarších marketingových agentur v republice, se kterou se kamarádíme už něco přes rok. Obchodní manažer Milan Navrátil pro nás připravil setkání s manažery i klienty Bizmarku. Obdivuji, jak se mu vše podařilo perfektně zorganizovat a natlačit do dvou dnů.

Během setkání s klienty i porad v Bizmarku jsme měli možnost nasát atomosféru i přístup ke klientům. Zaujal nás enormní důraz na kvalitu výstupu, jak na nápaditost a preciznost grafiky, tak na bezchybnost a celkový dojem dodávané služby. Líbil se nám vřelý vztah s klienty, kteří mají očividně důvod s Bizmarkem spolupracovat již řadu let.

V neposlední řadě pro mě byla velkým přínosem večeře, na kterou nás pozval pan ředitel do místní vyhlášené restaurace. Jeho příběh a moudré rady nás donutily debatovat s Pepou do noci o budoucnosti WebMedea a částečně přehodnotit náš dosavadní přístup i plány do budoucna. 

Web WebMedea services

čen 042018

WebMedea services (WMS) už konečně není kovářova kobyla a má svůj web. Současný obsah a podoba našeho firemního webu je výsledkem opakovaných debat a teambuildingů, na kterých jsme společně hledali odpovědi na následující otázky:

  • jak shrnout jednou větou co děláme?
  • jak vystihnout jedním sloganem naši práci?
  • jak srozumitelně popsat naše služby?
  • jak říci hodně a zároveň zůstat struční?
  • jak názorně odvyprávět případovky?
  • jaký layout webu zvolit?
  • jakou grafikou přiblížit naši práci?
  • jak nakreslit malůvky, aby byly jednoduché i výstižné? 

 webové stránky WebMedea services

Obr. 1: Web WebMedea services

Celá tato činnost byla v pečlivé režii Petry a byla to právě ona, kdo vyřkl výše zmíněné otázky a pomohl na ně nalézt odpovědi, které se skrývaly přímo před naším nosem - zakódovány v naší historii a práci.

Studie místo licencí

WMS vznikla primárně za účelem poskytnout záštitu pro vývoj, prodej a podporu analytické platformy WebMedea, odtud název firmy WebMedea services. Na počátku roku 2017 jsme začali obcházet firmy s představou, že získáme zvučné partnery do pilotního provozu aplikace, kteří nám pomohou vychytat mouchy a poslouží pro naši další expanzi, v rámci které se budeme soustředit na prodej licencí a zákaznický servis pro prémiové tarify. Z úspěšných schůzek vzešly v zásadě dvě situace:

  1. manažer se nadchl pro WebMedeu a od té doby se už díval pouze do ní,
  2. manažer odmítl používat WebMedeu a místo ní požadoval dodání studie k tématu, které jej zajímalo.

Druhý bod nastal v drtivé většině případů. Pominu-li ojedinělé situace, kdy jsme studií odkryli něco, co jsme odkrýt neměli, přinesly naše studie nadšení, takové, že nás v řadě případů až zaskočilo :). Tím vznikla naše služba studie online trhu.

Od studií ke strategiím

Při osobních konzultacích nad studiemi na nás doslova pršely otázky podobné těmto:

  • Jak to, že oni do toho dávají tolik?
  • Proč publikují tady a tam, co sledují budováním těchto webů a portálů?
  • Jak já získám větší část v tomhle koláči?
  • Můžu toho dosáhnout s menší investicí než tito soupeři?

Na základě těchto otázek a dat z WebMedei jsme začali přicházet s nápady, jak dosáhnout stanovených cílů (náš slogan Vision through data) při pokud možno maximální úspoře fixních nákladů za kredity a PR (naše věta Racionaluzujeme digitální marketing.). Tím byl položen základ naší služby strategie digitálního marketingu

Řízení spolupráce odborníků

Souběžně s odevzdáním navržených strategií jsme začali řešit požadavky o převzetí záštity nad jejich realizací. Protože WMS i TRITON IT jsou malé firmy, začali jsme spolupracovat s dalšími marketingovými agenturami, se kterými jsme si již dříve vyzkoušeli úspěšnou spolupráci. Ukázalo se, že toto je cesta, kterou si přejeme jít. Každá z našich partnerských agentur vyniká v určité oblasti či oblastech. Kooperující, úzce specializované týmy odborníků představované jednotlivými řešitelskými firmami, tvořícími s nadšením a tahem na branku, se ukázaly být velkým přínosem. Pružné reagování na potřeby zákazníků, ohybání marketingové strategie podle aktuálního vývoje na online trhu a koordinace řešitelských firem na kampaních daly vzniknout službě dohledu nad strategií digitálního marketingu.

Další cesta

Práce ve WMS nás velmi baví. Baví nás také pokračovat v trendu odsouvání služeb z TRITON IT směrem k partnerským agenturám, což nám umožňuje se i nadále s pečlivostí věnovat těm službám, která si zatím v portfoliu ponecháváme. V tomto trendu se chystáme nadále pokračovat i v rámci WMS a umožnit rozrůstající síti partnerů tvorbu vlastních studií a strategií na analytické platformě WebMedea, k níž jsme se zatím rozhodli ponechat exkluzivní přístup pouze spolupracujícím partnerům.

Networking nejen pro startupy

kvě 272018

Hledáte rychlý networking, kde Vám i rychle odpoví? Zkuste NetForest :). Se zveřejněním mých pozitivních dojmů z první akce jsem nějaký čas otálel. Pokud tento zápisek právě čte nějaký linkbuilder, má mě určitě už dávno prokouknutého ;) Přiznávám, čekal jsem až bude hotov web, abych mohl odkazovat. A protože jsme web včera konečně nasadili, mohu konečně napsat tento zápisek.

NetForest

Obr. 1: Rychlý networking NetForest

Přestože první akce byla koncipována jako demo určené k vychytání a načasování průběhu i pořízení materiálů pro web, vše proběhlo přímo skvěle. Sešla se super parta lidí, poznal jsem mnoho zajímavých kontaktů a dověděl se řadu nových informací. 

NetForest by se nemohl rozjet bez Ondry Bukáčka, který se ujal nelehké role celému projektu šéfovat a rozvíjet jej. Právě jeho zápal pro věc změnil v činy dřívější plány a přípravné kroky ze strany mé osoby, Tomáše Kouřima, Vládi Španihela. Akce by nemohla vzniknout ani bez podpory Petra Vašuta, který celou akci zaštítil ve spolupráci s WineBarem.

Další akce je už 7.6., všichni jsou srdečně zváni.

 

Hra o trůny živě

kvě 202018

Ve středu jsme s Káťou vyrazili na živý koncert Hry o trůny. Vstupenky mi udělaly velkou radost už pod vánočním stromečkem :). S blížícím se termínem vystoupení jsme si Káťou říkali, jestlipak bude vystoupení záživnější než loňský Pán prstenů. Ve výsledku jsme byli oba mile překvapeni, "živější" živý koncert jsme dosud nezažili. V blízkosti jeviště panovala úžasná atmosféra. Bavilo nás sledovat jak show samotné vystupující baví :)
 Hra o trůny - živý koncert, Praha

Obr. 1: Hra o trůny - živý koncert, Praha

Hra o trůny - zima přichází

Obr. 2: Hra o trůny - zima přichází :)

Workshop v Liberci

bře 192018

Dnes jsme si s Markem a Pepou udělali příjemný výlet do Liberce, krásného města, kam jsem před pár lety jezdil i několikrát týdně kvůli vývoji termocykléru na TUL. Dnes jsme Liberec navštívili v rámci pilotování naší analytické platformy WebMedea. Zavítali jsme do hotelu Arena, kde jsme nad daty z WebMedei udělali společný workshop Sport Park LiberecMovisio + WebMedea Services. Akce se vydařila a my se už těšíme na další spolupráci.

Workshop Sport Park Liberec + Movisio + WebMedea services v hotelu Aréna

Obr. 1: Workshop v hotelu Aréna Liberec

CTR 26% z 2,5 pozice

bře 032018

Perfektní dopadové stránky a precizní segmentace PPC kampaní se vyplácí. Klient působí ve vysoce konkurenčním prostředí, kde útraty za kredit mohou dosáhnout závratných výšek. Dali jsme si práci s tím, že jsme si podrobně analyzovali klientovu cílovku a rozdrobili kampaně na nejmenší možné segmenty. Na každý segment komunikujeme originálními inzeráty přesně to, co chce tento segment "slyšet". Dosahujeme tak nejen lepšího výkonu, ale máme i lepší kontrolu nad tím co se děje.

CTR 26% z 2,5 pozice

Obr. 1: Precizní segmentace dělá hezká čísla :)

Téměř okamžitě se nám ukázaly ziskové segmenty, které začaly dělat konverze. A reakce konkurentů? Panika, opakované navyšování nabídky na proklik v okolí našich "zlatých dolů" (segmentů s největšími konverzemi). A zoufalá snaha dostat se nahoru tím, že nás přeplatí. To že nahoru tlačí buď obecné nebo generické inzeráty, které se sem tam spletou nebo pokazí češtinu, má na naše CTR pozitivní vliv - naše inzeráty berou publikum i z nižších pozic :).